Thème 1 : Planification marketing

Durée 

Honoraires 

 Programme :

Objectifs du séminaire : A l’issue de cette formation les participants seront en mesure de :

• Comprendre les fonctions du marketing et leur importance pour l’entreprise
• Choisir une stratégie marketing adéquate à leurs entreprises
• Maîtriser les composantes d’un plan marketing opérationnel

1ère journée :

• Evolution de la fonction marketing : de l’approche production à l’approche consommateur
• Rôle du marketing dans l’entreprise
• Identification des besoins du marché : Analyse de l’environnement marketing
• Formulation de la stratégie marketing
• Formulation d’un plan marketing

 2ème journée :

• Stratégie Produit/Service :
• planification des composantes du produit
• Gestion dynamique du produit : adaptation du plan marketing en fonction de l’évolution du marché
• Stratégie du prix :
• Sensibilisation à la délicatesse de la décision
• Méthode de fixation des prix : erreurs à éviter
• Politiques de prix

3ème journée :

• Stratégie de distribution :
• Sensibilisation à l’importance de la fonction
• Mise en place d'un circuit de distribution
• Choix d’une stratégie de distribution
• Gestion d'un circuit de distribution

Stratégie de communication : Elaboration d’un plan de communication